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Lundi 01 Décembre 2025

APRÈS LE PARIS FC, BERNARD ARNAULT VISE LE REAL MADRID.

Ou comment LVMH construit méthodiquement un empire sportif pour capter les nouvelles générations du luxe.

Selon la presse espagnole, notamment Vozpópuli, LVMH figure parmi les investisseurs sondés par Florentino Pérez, qui prépare une ouverture contrôlée du capital du Real Madrid. Une participation minoritaire de 5% à 10% maximum, via une filiale où les socios conserveraient le contrôle absolu. Aucune négociation formelle n'est en cours, mais le signal est clair : le luxe envahit le sport, et ce n'est pas un hasard.

Une histoire qui ne date pas d'hier

Car LVMH dans le sport, ce n'est pas nouveau. Le groupe était déjà présent avec la malle officielle du trophée lors de la Coupe du monde de rugby 2023, partenaire de la Coupe de l'America, de Roland-Garros, de la Coupe Davis, de la NBA et du Grand Prix de Monaco. Louis Vuitton a développé sa première malle trophée pour le Grand Prix de Monaco dès 2021, une initiative depuis étendue au football, à la voile et aux Jeux Olympiques.

Puis vint 2024, année charnière : 150 millions d'euros injectés dans les JO de Paris, puis un partenariat mondial de 10 ans avec la Formule 1 estimé à 100 millions de dollars par an. En novembre 2024, la famille Arnault acquiert une participation majoritaire dans le Paris FC.

Le Real Madrid : le ticket d'entrée ultime

Louis Vuitton est déjà habilleur officiel des équipes de football et de basket du Real Madrid depuis juin 2025, avec une première collection signée Pharrell Williams sous le slogan « La Victoire voyage en Louis Vuitton ».

Pour devenir actionnaire minoritaire du club merengue, Arnault pourrait investir 1 milliard d'euros pour obtenir 10% des parts. Une somme colossale, mais cohérente avec l'ambition affichée.

La vraie raison derrière cette offensive

Frédéric Arnault au Wall Street Journal : « Il y a un public très jeune en F1. Il y a dix ans, c'était un public vieillissant. »

Tout est dit. Le luxe a un problème : ses clients historiques vieillissent. Le sport offre un accès direct aux 18-35 ans, cette génération qui ne regarde plus la télé mais dévore les contenus sportifs en streaming.

La F1 a connu une croissance spectaculaire de ses audiences TV ces dernières années. Le Real Madrid, lui, compte plus de supporters dans le monde que d'habitants dans l'Union européenne.

LVMH ne collectionne pas les partenariats sportifs par vanité. Le groupe construit un écosystème de visibilité globale, où chaque événement devient une vitrine pour ses maisons. Une stratégie millimétrée qui rappelle, à bien des égards, celle d'un certain Virgil Abloh : occuper tous les territoires culturels pour devenir incontournable.

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