"Les demandes marketing peuvent tuer les images" — Dans les coulisses des campagnes du luxe
Inès Dieleman photographie les campagnes de Cartier, Saint Laurent Beauté, Mugler, entre autres. Ancienne directrice artistique en agence, elle voit les briefs des maisons un à deux ans avant que les campagnes ne sortent. Son diagnostic sur ce qui émerge, ce qui disparaît et ce que l'IA change dans la chaîne de production.
Culture Élite : Sur vos derniers shoots pour des maisons, quels mots revenaient systématiquement dans les briefs ?
Naturalité, sensualité, le vrai. C'est ce qui revient dans pratiquement tous les briefs qu'on me fait. Les agences, une fois que la piste créative a été validée, cherchent des profils dont l'état d'esprit correspond à ce dont elles ont besoin. Moi, on vient me chercher pour la lumière, le clair-obscur, une certaine idée du vrai.
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Culture Élite — le rendez-vous hebdo du luxe et de la culture
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