Ce qui était jadis un peu confidentiel, voire même tabou, est aujourd’hui pleinement assumé par une certaine clientèle, toujours plus nombreuse : les dupes de parfums de grandes maisons. Si bien que des entreprises en ont même fait tout un business. Selon le site ShelfTrend, le marché mondial des dupes de parfums est évalué à 2,71 milliards de dollars (!) et cela ne serait qu’un début. À en croire Expert Market Research, ce même marché pourrait atteindre une valeur de 11,75 milliards de dollars d’ici 2034, tant sa valeur est en croissance constante. Mais comment expliquer ce phénomène ?

Qui achète ces dupes et pourquoi ?

Pour mieux comprendre, il faut premièrement se pencher sur la clientèle. Qui achète les dupes ? Toujours selon ShelfTrend, les principaux acheteurs de ces parfums sont la Gen Z et les Millennials, ce qui pourrait possiblement ne pas trop vous surprendre, pouvoir d’achat réduit oblige. Sauf que la tendance ne se limite pas aux budgets serrés. Selon une étude à l’échelle mondiale menée par les cabinets d’études Kantar et Altiant, 6 % des jeunes consommateurs les plus fortunés achètent eux aussi des dupes en parallèle de leurs autres achats de luxe. Comme si l’acquisition d’un parfum d’une grande maison n’était plus un achat si symbolique, contrairement à un sac ou une paire de souliers. Mais nous y reviendrons.

Une dépense plus ou moins décomplexée qui doit beaucoup à… TikTok, plateforme dont l’influence n’est plus à démontrer. D’après Business of Fashion, c’est même le premier influenceur d’achats de parfums auprès de la Gen Z, à 66 %, devant Instagram et YouTube. Parmi les entreprises bien connues, on citera Dossier, pionnier du genre, Armaf, très apprécié au Moyen-Orient, ou encore Adopt en France. Sans oublier les enseignes de fast fashion qui proposent leurs propres dupes avec un certain succès, comme Zara, dont le parfum façon Baccarat Rouge, nommé “Red Temptation”, a été ultra viral ces derniers mois. Même les supermarchés s’y mettent et vous pouvez ainsi trouver des dupes à moindre coût chez Lidl et Action - on parle parfois de flacons à moins de deux euros.

@Armaf

L’engouement ne serait-il qu’une question d’économie ? Eh bien oui… et non. De nombreuses études, à l’instar de celle de la chambre de commerce américaine, ont démontré que la Gen Z n’était pas tant obsédée par la signature que les générations précédentes. Autrement dit, plutôt que d’avoir un seul parfum qui les caractérise, ils lui préfèrent un “vestiaire olfactif”, avec une jolie rotation au gré des jours, humeurs, moments et saisons. Chose plus simple à faire avec des dupes à moindre coût (avec 200 euros, soit le prix moyen d’un parfum de grande maison ou “niche”, on peut facilement avoir entre cinq et dix dupes).

...