Les actualités luxe de la semaine
Lundi 08 Juin 2026
La semaine dernière, vous avez placé Lancôme et La Prairie au coude à coude en tête de la beauté de la longévité, un peu plus du quart des voix chacune, signe d'un territoire encore largement ouvert (résultats complets et nouveau sondage plus bas).
Quand Nike confie les Bleus à Jacquemus
Nike vient de dévoiler Les Bleus by Jacquemus, une capsule signée Simon Porte Jacquemus pour l'équipe de France, à quelques jours de l'ouverture de la Coupe du Monde le 11 juin. Au cœur de la collection, le maillot d'avant-match bleu roi rayé de rouge et blanc, décliné en une garde-robe complète jusqu'aux sneakers Cryoshots, en vente le 11 juin sur Jacquemus et la boutique FFF puis le 16 juin sur SNKRS. La capsule appartient au programme X2 de Nike, qui confie chaque sélection à un créateur local, Palace pour l'Angleterre, Patta pour les Pays-Bas, Jacquemus pour la France.
L'opération est d'abord une affaire de visibilité à grande échelle. Ce programme vise un public bien plus large que celui du football et trouve dans la Coupe du Monde la plus grande caisse de résonance de l'été. Le pari sous-jacent est commercial. Le marché du luxe personnel s'établit à 358 milliards d'euros en 2025, en repli de 2%, selon Bain. Sa clientèle active est tombée de 400 millions en 2022 à 330 millions. L'acquisition de nouveaux clients a même reculé de 5% sur la seule année 2025. Capter l'audience du Mondial par des pièces accessibles, c'est tenter de recruter une génération plus jeune là où la maroquinerie la perd. La conversion en clients réels, elle, reste à prouver.
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